很多人都说，今年的618静悄悄，史上最冷清，那是你没看懂电商平台的套路。
往年大家掐着点等零点抢购，今年商家学精了，优惠从6月初，甚至是5月底就铺开，每天都是"狂欢日"，不一定非得等618当天。
不过要说最会玩的，还得是苹果——人家5月就抡起价格战大棒，直接把iPhone16系列砸出了个大坑。
先说降价力度有多狠。iPhone16 Pro直接跌破6000元大关，配合国补能降到5499元，某些平台甚至杀到5399元或更低。这价格放两年前，也就是标准版的价格，甚至还买不到，毕竟标准版标首发价也要5999元的。
消费者也不傻，早早就把该买的买了，根本不用等618当天。
不信给大家放一张618的手机战报，京东销量榜前三名清一色苹果：iPhone16 Pro第一，iPhone16 Pro Max第二，iPhone16 标准版第三。
展开剩余64%有人可能不服气：国产机不是占了七成席位吗？这就得掰扯掰扯账本了。苹果这三台机器，最便宜的iPhone16国补后还要4000多，Pro系列直接冲上5000到7000价位段。而Max则直接超过7500元。
反观国产榜单上的机型，清一色1000到2000元价位。这就好比卖煎饼果子的摊位再多，也抵不过一家米其林餐厅的流水——单价差着三倍呢。
更扎心的是利润对比。更何况苹果毛利率高，利润高，和这些国产机完全不是一个档次的。有机构算过账，苹果拿走了手机行业八成利润。
这次618国产机看着热闹，其实是在给苹果抬轿子。消费者买1台苹果，可能够买三台国产机，但利润可能连苹果的零头都够不上。说到底，高端市场才是真金白银的战场，中低端走量不过是赚个吆喝。
这次价格战给国产厂商上了生动一课：苹果要是真豁出去降价，国产机在高端市场根本招架不住。往年都说国产机冲击高端，可人家苹果一降价，消费者立马用脚投票。
说到底，品牌溢价和技术壁垒才是硬道理。国产机现在就像班里考第二名的学生，平时看着成绩不错，但真要跟学霸比综合实力，差距立马现原形。
不过这事也不能全怪国产机不争气。苹果这些年攒下的家底太厚实，iOS系统、A系列芯片、生态闭环，随便拎出来都是王炸。国产机这些年拼命补课，但要在高端市场站稳脚跟，光靠堆料可不够。这次618的战报就像面镜子，照出了国产手机在高端化道路上的任重道远。
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